Alexandrine est une consultante et rédactrice spécialisée dans la beauté ayant pour vocation d'aider le grand public à décrypter la liste des ingrédients de leurs produits cosmétiques. Autodidacte passionnée de belles formules INCI, d'actifs naturels et soucieuse de l'impact de certains ingrédients sur la santé humaine et environnementale, elle propose à ses lecteurs sur son compte Instagram une série d'articles allant de la revue de produit, à l'étude d'ingrédients potentiellement jugés perturbateurs endocriniens.
Sous le pseudo « Selon Alex », Alexandrine souhaitait créer pour son compte Instagram une identité visuelle qui réconcilierait son attrait pour la science de la cosmétique, les produits bios et/ou naturels ainsi que son envie d'éduquer ses lecteurs sur certains ingrédients parfois dangereux que l’on utilise pourtant quotidiennement. Il s'agissait également de trouver une solution pour différencier sur son feed instagram les différents types d’articles (Ingrédients, lifestyle,...)
J'ai créé un logo alliant science et nature en utilisant le vocabulaire visuel propre à ces deux concepts : la molécule pour symboliser l'étude stricte de formules cosmétiques et la plante pour montrer l'engagement d'Alexandrine à promouvoir ce qui est bon pour l'homme et l'environnement. Ces deux valeurs prennent racine dans le pseudo d'Alexandrine, le tout encerclé dans un fond coloré donnant alors au logo une allure de sceau d'approbation. Le reste de l'identité visuelle de Selon Alex est composé d’un mélange de couleurs douces, d'illustrations et pictogrammes minimalistes ainsi que de formes plus organiques.